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一年一度的双11迎来收官，家电企业来到“交卷”时辰。
在感性耗尽成为显耀趋势，东说念主们追求“质价比”的布景下，凭借爆款想维、高品性体验及场景化改进，海尔智家络续14年斩获全网第一，延续了三季报的精采遵守。
事迹合手续引颈的背后，是海尔智家永恒坚合手全球化、数字化、智能化和生态化的闭幕。尤其是5年净利率的合手续擢升，展示了其从寰球第一家电品牌转型全球惟一世态品牌的硬核实力。
海尔智家久了转型的新故事正向咱们徐徐伸开。
01
有限制，更有质地
参加2025年，家电行业分化态势愈演愈烈。但寰球家电巨头正用连续向好的数据，击碎阛阓的多样质疑。
刚刚收尾的双11，海尔智家已矣络续14年全网第一。而在事迹层面，海尔智家超预期，利润增速快于营收，清楚盈利才调连续擢升。
这种盈利才调的擢升也不是短期的冲刺。对比过往数据来看，2021三季报开动到2025三季报，海尔智家的归母净利润增速折柳为57.68%、17.26%、12.71%、15.27%、14.68%，是头部家电企业中往时5年惟一作念到双位数增长的，利润成长性强。同期，公司净利率络续5年擢升改进高。
前三季度，更能体现利润含金量的主义现款流净额达到174.91亿元，亦创历史新高，同比增多21.2%。
此前，一些不雅点合计海尔智家费率高。而梳理过往财报发现，往时五年，海尔智家销售和不竭用度率合手续优化，主义遵守显耀擢升，技能(三费)用度率合手续下滑，已累计优化了5.72个百分点。
综上可看出，海尔智家不仅有限制体量，也有高质地发展的实力。
02
有韧性，更有将来
参加第三季度，家电行业跟着以旧换新策略效应趋弱，行业需求渐渐承压，竞争日益加重。
奥维云网(AVC)数据清楚，三季度国内家电行业已矣零卖额1988亿元，同比下滑3.2%，而前三季度累计6701亿元，同比增长5.2%，可见增长能源涌现趋弱。
因此，阛阓有不雅点合计，在将来国补退出后，可能对海尔智家成长性形成影响。
但从骨子数据来看，在国内Q3大盘下滑3.2%的布景下，海尔智家Q3国内收入同比增长10.8%，还好于第二季度；前三季度海尔国内增长9.5%，显耀快于行业大盘。可见，即便遇到国补退坡，海尔智家依然已矣了逆势增长，具备开迎风船的实力。
主义韧性背后是海尔智家久了转型的生效彰显，一是智能化和生态化转型，合手续打造爆款与套系家具竞争力，多品牌协同擢升用户体验，治理用户痛点。
面前，融入AI已是家电企业的必修课，AI生态位竞争的时期仍是拉开。通过智能化改进，海尔智家合手续推出AI爆款，占据上风地位。
如双11中，海尔麦浪雪柜512Ultra搭载AI全空间保鲜科技，全网销额TOP1；海尔麦浪寂静风空调通过AI之眼已矣风避东说念主吹、东说念主离节能，拿下寂静风空调榜TOP1；Leader统治懒东说念主三筒洗衣机获分区洗衣机全网销额TOP1；卡萨帝多品类稳居行业TOP1，高端品牌搜索热度TOP1等。
套系家具亦然海尔智家新的增长引擎，前三季度，卡萨帝套系销售占比已擢升至36%，海尔套系家具占比擢升至15%，双11技能套系销额冲突40亿。
除了AI家具和AI套系，海尔智家还通过丰富的生态资源在全球落地明慧家庭。放置面前，在国内，三翼鸟仍是有1300多万活跃用户；在好意思国，Smart HQ平台有460多万活跃用户；在欧洲，hOn注册用户数已超1000万；在日本和东南亚地区，海尔智家也在积极布局明慧社区和明慧家庭做事。
其二，海尔智家合手续鼓吹AI与数字化变革，擢升运营遵守。比年来，海尔智家强项鼓吹研发、制造、供应链、营销、做事等全历程数字化变革。尤其是本年以来全面TOC的变革，打造了全面TOC的平台和用户全人命周期闭环的平台，连续升级用户体验。
拿本年双11来说，海尔智家合手续优化“售前-售中-售后”用户全旅程体验。售前客服招待用户商榷量超1500万，唐突率100%;售中99%用户享受“准时达、一次就好”的做事，超200万家庭已矣送装一体;售后已成绩240万条用户评价，合手续驱动家具、做事改进迭代。
加上数字研发、数字制造、数字营销、数字做事等全历程变革，降本增效遵守显耀，围聚体面前费率优化上，2025前三季度费率再优化0.2个百分点。
三是深耕国际原土化树立，鼓吹全球运营体系迭代升级，已矣各区域合手续增长。公司前三季度国际收入同比增长10.5%，第三季度同比增长8.3%。
北好意思阛阓尽管受关税扰动，但依然已矣老成增长；欧洲区域改良生效开释，欧洲暖通业务第三季度增长超三成；新兴阛阓势头不俗，前三季度南亚收入同比增长超25%、东南亚超15%、中东非超60%。
面前，海尔智家已是全球化进度最高的中国企业之一，国际收入占比跨越50%，且国际毛利率呈举座抬升趋势。这么的收入结构，可开脱国内内卷，在闇练阛阓擢升阛阓份额的同期，参加更多新兴阛阓，国际业务有望再上新台阶。
一直以来，海尔智家齐以寰球第一各人电企业著称，但面前咱们看到的照旧一个连续进行数字化变革和探索生态布局的企业，这么的海尔智家更值得期待。
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